La publicidad, tan molesta para algunos, es el soporte vital de los medios de comunicación. Medios que deben adaptarse a Internet y su particular entorno para encontrar ingresos que permita financiar y mantener los nuevos proyectos de la Red.

Los banners son el método preferido de las agencias de publicidad para incorporar la promoción de los productos de sus clientes en la Red. De los primitivos banners estáticos, se pasó a complejas animaciones en flash que lejos de incordiar a los internautas, han permitido que muchas webs sean mucho más atractivas. Estas nuevas técnicas incorporan elementos de la ingeniería social, así como un diseño muy cuidado similar a las millonarias campañas publicitarias destinadas a la televisión.

Pero Internet es un medio tan dinámico que la publicidad debe adaptarse a los nuevos usos y costumbres de los internautas. Entre las muchas aplicaciones preferidas por dichos internautas, destacan la de los juegos en red, o bien, pasar un tiempo con juegos desarrollados con tecnología flash que no requieren de equipos muy potentes. Se trata de juegos con un desarrollo muy simple, sencillos de utilizar y con una adicción a prueba de bombas. Ejemplos clásicos son Tetris y el clásico “comecocos”.

Por lo tanto, los juegos “online” suponen un excelente reclamo para el mercado publicitario y ya han surgido iniciativas que aprovechan todo su potencial.

GameJacket es una compañía inglesa desarrolladora de juegos para la web, entre los cuales se encuentran los basados en tecnología flash y que ha creado el primer sistema que incluye publicidad en sus juegos flash. Esta tecnología permite la visualización de mensajes publicitarios dentro de los juegos, mientra el internauta está disfrutando de ellos.

Esta plataforma para los juegos flash soporta todo tipo de publicidades, ya sean estáticas, MPUs, o incluso vídeos. Posteriormente, y dependiendo del tipo de cliente, GameJacket establece la publicidad de acuerdo a los objetivos específicos de cada campaña dentro de los juegos Flash, independientemente del sitio desde el que estén siendo jugados en Internet. La red GameJacket no está restringida a ningún portal, país, idioma o ordenador donde se corren los juegos. El sistema de GameJacket también es capaz de descubrir el perfil de los usuarios que lo utilizan en su equipo, mediante encuestas o el tipo de juegos que suele utilizar.

Un reciente informe de la consultora especializada Comscore, muestra que las webs de juegos online representan más del 25% de todo el tráfico de Internet, algo que ha día de hoy sigue creciendo. Las diez páginas web más visitadas de juegos flash online, atraen a más de 217 millones de visitantes únicos cada mes. Otras fuentes indican que el número de portales de juegos a nivel mundial superan los 20.000 “sites”, lo cual genera una enorme audiencia global. Hasta hoy, los anunciantes se veían obligados a contactar con cada uno de estos sitios de manera independiente para conseguir que sus mensajes llegaran a este enorme público, en continuo crecimiento.

GameJacket pretende llegar a ser un actor de referencia en este apetecible mercado para las firmas de publicidad. Muchas compañías, por cuestión de imagen, se niegan a invertir su publicidad en webs de contenido sexual, por lo que lo juegos, se presentan como la gran alternativa en Internet para los ingresos mediante la publicidad.

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