La empresa de Bill Gates ocupa el primer puesto del ranking de las mejores marcas tecnológicas, seguida de IBM e Intel, según revela el top 100 anual realizado por la consultora Interbrand y la prestigiosa revista Businessweek. eBay, Samsung y Apple, en ascenso.

Un año más, ya es el quinto, Microsoft ocupa el primer puesto como mejor marca tecnológica y el segundo como marca mundial por detrás de la todo poderosa Coca-Cola. Anualmente Interbrand y Businessweek dan a conocer los resultados de su top 100 en el que, salvo en las primeras posiciones que no se producen variaciones significativas, suele mostrar interesantes revelaciones, como descubrir cuales son las empresas que más posiciones han subido o las que van en picado.

Deteniéndonos en las marcas tecnológicas se observan importantes novedades. Las grandes revelaciones del 2005 son la casa de subastas online eBay, Samsung y Apple .

El top 10 de las marcas tecnológicas lo obstentan: Microsoft, con un valor de marca de 59,941 millones de dólares (-2% respecto a 2004); IBM, 53.376 millones (-1%); Intel, 35.588 (+6%); Nokia, 26.452 (+10%); Hewlett Packard, 18.866 (-10%); Cisco, 16.592 (+4%); Samsung, 14.956 (+19%); Dell, 13.231 (+15%); Oracle, 10.887 (0%); y Sony, 10.754 millones de dólares (-16%).

	Las 10 mejores marcas del mundo 1.- Coca-Cola: Estados Unidos. Valor de marca 2005: 67.525 millones de dólares. Valor de marca 2004: 67.394 millones. Variación: 0%. 2.- Microsoft: Estados Unidos. Valor de marca 2005: 59.941 millones de dólares. Valor de marca 2004: 61.372 millones. Variación: -2%. 3.- IBM: Estados Unidos. Valor de marca 2005: 53.376 millones de dólares. Valor de marca 2004: 53.791 millones. Variación: -1%. 4.- GE: Estados Unidos. Valor de marca 2005: 46.996 millones de dólares. Valor de marca 2004: 44.111 millones. Variación: 7%. 5.- Intel: Estados Unidos. Valor de marca 2005: 35.588 millones de dólares. Valor de marca 2004: 33.499 millones. Variación: 6%. 6.- Nokia: Finlandia. Valor de marca 2005: 26.452 millones de dólares. Valor de marca 2004: 24.041 millones. Variación: 10%. 7.- Disney: Estados Unidos. Valor de marca 2005: 26.441 millones de dólares. Valor de marca 2004: 27.113 millones. Variación: -2%. 8.- McDonalds: Estados Unidos. Valor de marca 2005: 26.014 millones de dólares. Valor de marca 2004: 25.001 millones. Variación: 4%. 9.- Toyota: Japón. Valor de marca 2005: 28.837 millones de dólares. Valor de marca 2004: 22.673 millones. Variación: 6%. 10.- Marlboro: Estados Unidos. Valor de marca 2005: 21.189 millones de dólares. Valor de marca 2004: 22.128 millones. Variación: 6%.

eBay, Samsung y Apple pisan fuerte

Entre las sorpresas que ha desvelado el ranking de este año se encuentra la protagonizada por la popular casa de subastas online eBay, que ha pasado de situarse en el 2004 en el puesto 60 (con un valor de marca de 4.700 millones de dólares), a alzarse en 2005 con el número 55 (con un valor de 5.701 millones). Su incremento del 21 por ciento es el más alto del top 100 mundial. eBay ocupa el puesto 16 en el listado de marcas tecnológicas más importantes.

Otro de los crecimientos más destacados es el de Samsung. La empresa coreana ha subido un puesto en el ranking mundial (del 21 al 22) respecto a 2004, aunque hay que tener en cuenta que en el 2001 estaba en el puesto 42, lo que demuestra su crecimiento. Además, su valor de marca se ha incrementado en el último año en nada más y nada menos que en un 19 por ciento. En el top 10 tecnológico ocupa la posición número 7.

Por su parte Apple tampoco se puede quejar. Ha pasado de un valor de marca de 6.871 millones de dólares a 7.965 millones, un espectacular aumento del 16 por ciento. En cuanto a posición dentro del ranking mundial ha subido dos posiciones (de la 43 a la 41). Tecnológicamente hablando no está nada mal situada en el número 13. Es de destacar que el 12 lo ocupa el gigante de Internet Google con un valor de marca de 8.461 millones de dólares. No se puede comparar con 2004 porque no estaba en la lista. La empresa de los visionarios Larry Page y Sergey Brin ocupa el puesto 38 del top 100 mundial.

	Microsoft pierde valor Pese a situarse por quinto año consecutivo como segunda mejor marca del mundo y primera tecnológica, Microsoft ha perdido valor de marca en un 2 por ciento. De los 61.372 millones de dólares de 2004 ha pasado a los 59,941 millones en 2005. Pequeño porcentaje que no obstante hace que haya que estar atentos a sus futuras evoluciones. Con respecto a los siguientes puestos ocupados por IBM, Intel y Nokia, decir que IBM se mantiene también desde hace 5 años en la tercera posición mundial y la segunda como marca tecnológica sin apenas variaciones en su valor de marca, mientras que Intel y Nokia, pese a no sufrir cambios en cuanto a posición (quinta y sexta a nivel mundial, tercera y cuarta como empresas tecnológicas) si han visto aumentado su valor de marca en un 6 y un 7 por ciento respectivamente. Nokia es, según estos datos, la marca europea más importante del mundo seguida de la alemana Mercedes-Benz.

Sony y HP los que más pierden

En cuanto a las marcas que han descendido con respecto al año anterior destacan la japonesa Sony y la estadounidense Hewlett-Packard (HP), con un descenso de valor de un 16 (12.759 millones de dólares en 2004 y 10.754 millones en 2005) y un 10 por ciento (20.987 millones de dólares a 18.866 millones) respectivamente.

Así Sony ha pasado de ostentar el puesto número 20 en el ranking mundial a bajar hasta el 28, siendo adelantada por Oracle, Dell y Samsung. De esta forma Sony está en la posición 10 de la lista tecnológica, cuando hasta ahora ocupaba el lugar número 7.

En cuanto a HP, puesto 13 top 100 mundial, 5 en la lista tecnológica, ha pasado de un valor de marca de 20.987 millones de dólares a 18.866 millones, un importante descenso de un 10 por ciento.