INTRODUCCIÓN.-

La publicidad en ocasiones traspasa sus límites, y si no engañosa, sí oculta algunos aspectos del producto que anuncia y que son importantes para el consumidor, de forma que si éste no dispone de más información que la aparecida en la campaña publicitaria, su elección puede ser errónea. Ante este tipo de situaciones les queda a los consumidores una opción: la contrapublicidad.

Sobre su definición se remite este taller.

Los objetivos que persigue se centran en que los alumnos que participan en él entren en contacto con el concepto de contrapublicidad; que lo consideren como un derecho a emplear por los consumidores ante las campañas publicitarias que no respeten u oculten parte de la verdad o ataquen alguno de los derechos básicos de los mismos (dentro de este juego, muy de moda en algunos sectores del mundo publicitario, de moverse en el filo de la ilegalidad sin caer en ella).

Por lo demás, es un taller que tanto en su infraestructura como en su desarrollo es muy similar a los del grupo de publicidad (cabe incluso la posibilidad de desglosarlo en cuatro talleres: televisión, prensa, radio y vallas).

Sí exige el taller un esfuerzo por parte del monitor o persona encargada de dirigirlo; hacer una labor de recogida y clasificación de todo tipo de anuncios en cualquier medio que le sirvan de base para iniciar y dar opciones en el taller.

OBJETIVOS.-

1. Despertar actitudes positivas hacia la contrapublicidad como uno de los recursos de los consumidores para contrarrestar ciertos abusos informativos de la publicidad.
2. Aportar elementos para que vayan avanzando en el análisis de los mensajes publicitarios.
3. Capacitar de cara a la elaboración y emisión de mensajes.

DESCRIPCIÓN.-

Infraestructura.-

Se precisa, en primer lugar, una sala amplia que permita el trabajo por grupos y la puesta en común de cada grupo y la suficiente holgura para manejar el material.

Par hacer la contrapublicidad en televisión:

• Cámara de vïdeo.
• Televisión.
• Magnetoscopio (no imprescindible si se emplea una cámara compacto tipo 8 mm. De vídeo).
• Mesa de titulación (no imprescindible).
• Mesa de mezclas de audio (no imprescindible).
• Una o dos fuentes de sonido.
• Un micrófono acoplable a la mesa de sonido o al magnetoscopio.

Para hacer la contrapublicidad en la radio:

• Platina.
• Tocadiscos.
• Mesa de mezclas.
• Micrófonos.
• Amplificador.
• Altavoces.

Para hacerla en vallas:

• Rollo de papel blanco contínuo.
• Material de pintura y dibujo.

Para hacerla en prensa:

• Folios.
• Material de escritorio y pintura.
• Periódicos.
• Una máquina de fotos tipo "instant".

Material.-

• Material de escritorio.
• Anuncios (que habría que seleccionar los más convenientes y apropiados): de revistas y periódicos, grabados de la tele, diapositivas de vallas, grabaciones de radio, etc

Desarrollo de la actividad.-

Se trata de invitar a los alumnos a realizar una campaña o anuncio (dependerá de la duración que se quiera dar al taller) en los que se contrapublicite determinado producto.

El punto de partida puede ser determinado anuncio que se está emitiendo o apareciendo en las fechas cercanas a la realización del taller y que se presta a ser contrapublicitado. A modo de orientación, algunos temas a proponer pueden ser:

• Informar sobre los peligros de determinados productos.
• Informar sobre los peligros de los productos de limpieza.
• Los peligros del tabaco y del alcohol.
• Cambiar los roles sexuales y sociales que suelen aparecer en determinados anuncios.

Todo ello en serio o en clave de humor (lo importante es que el mensaje que se quiera

transmitir quede claro, así como qué otro tipo de información están contrarrestando).

En este taller, como en otros, es fundamental un cierto tiempo a que el grupo se planifique y aclare todas las cuestiones a desarrollar.

Si se hace sobre anuncios de productos se pueden traer al taller y compararlos con lo que dice la publicidad.

MATERIAL PEDAGÓGICO PARA EL PROFESOR.-

L Contrapublicidad.-

(José María Bengoechea: "Algunos aspectos de la publicidad en España").

"... el último principio aplicado para evitar la publicidad engañosa es permitir y apoyar la publicidad alternativa o contrapublicidad. Esto supone el dar la posibilidad a las organizaciones o entidades que se preocupan de la salud, del medio ambiente, asociaciones de consumidores, etc. de presentar, por medio de anuncios, información diferente o contraria a la publicidad ofrecida por las empresas que anuncian sus productos. Así, a comienzos de la década de los 70 tuvo mucho éxito en los Estados Unidos la publicidad que anunciaban los graves peligros que encerraba el tabaco, exigiendo a todas las cadenas de televisión que anunciaban cigarrillos que permitieran poner otros anuncios, incluso utilizando personajes, situaciones o dibujos similares a los empleados por la publicidad del tabaco. El resultado de esta contrapublicidad fue una disminución notable de los hábitos de fumar."

Código de prácticas legales en materia de publicidad.-

• En la presentación de la publicidad no sólo deben respetarse las leyes, sino también las tradiciones morales del país al cual se dirige. La publicidad no debe tampoco atacar el sentido estético del público.
• La publicidad debe ser conforme a la verdad y evitará deformar los hechos o engañar por alusión u omisión. No inducirá a error al consumidor mediante falsas indicaciones sobre:

• • Las características de la mercancía (utilidad, composición, materias empleadas, origen, etc.).
  • El precio, el valor, las posibilidades de utilización, las condiciones de compra de los productos.
  • Los servicios que acompañan a la compra, como la entrega, el cambio, la reposición, la reparación, el mantenimiento, etc.
  • La cantidad o el valor de una mercancía de la competencia o la autenticidad de las declaraciones de un tercero.

• La publicidad no debe contener exageraciones que tiendan a provocar infaliblemente la decepción del consumidor. Se impone una especial prudencia en los casos siguientes:

• Cuando se dirige a enfermos se guardará de prometer la cura de las enfermedades graves o al emitir sugerencias o información tendentes a poner en peligro la salud del enfermo, por ejemplo, disuadiéndole de consultar a un médico.
• Cuando se apela al ahorro público la publicidad financiera no puede contener ninguna afirmación que sea susceptible de inducir a error al inversor, en los que se refiere a los valores ofrecidos, a la renta del capital o a las condiciones de amortización.

Cuando se invita al público a participar en loterías o concursos con premios que comporten la atribución de primas la publicidad expondrá claramente todas las cláusulas de participación en la lotería o en los concursos, así como las condiciones para obtener los lotes y las primas.

Paqui Holgado

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