Noticias | Imposible rentabilizarla a día de hoy | Viernes 10/02/2012

Antena 3 perdería 4 millones de euros por temporada con la F1

Hace poco saltó la noticia. Antena 3 se queda los derechos de la F1, era el único postor, a razón de 40 millones de euros por cada uno de los próximos dos años. A raíz de eso surgen muchas dudas y una de ellas es si la cadena podrá rentabilizar el producto. A día de hoy parece imposible.

Antena 3 perdería 4 millones de euros por temporada con la F1 Alonso y el F2012

Según informa Vanitatis Antena 3 perdería 4 millones de euros por año con la F1. Y es que los 40 millones de euros que pagará por cada una de las dos temporadas por los derechos son imposibles de rentabilizar a día de hoy.

Eso sí, sacará mejor rentabilidad al producto de lo que laSexta pudo sacar debido al mayor potencial que tiene la cadena del grupo Planeta.

Hay otro factor a tener en cuenta para pensar que esas pérdidas de 4 millones de euros no son tan catastróficas. La fuerte caída del 17% de la facturación por publicidad que ha sufrido el sector audiovisual en el mes de enero con respetco al mismo periodo de 2011.

Otro pequeño consuelo es que los cuatro millones de euros son una nimiedad comparados con los 70 millones que habrían perdido Telecinco y Cuatro en el pasado Mundial de Sudáfrica.

Antena 3 baraja otros dos factores que pueden beneficiarle más allá del dinero: la audiencia y la imagen de marca. Parece ser que la F1 les hará subir entre un 0'3 y un 0'5 por ciento la audiencia media.

Y aunque ese porcentaje de audiencia no sea un elemento diferencial, lo que sí creen que lo será es la imagen de marca. No cabe duda de los eventos deportivos construyen imagen de marca y eso sí que puede darles un empujón y aportarles un elemento diferencial.

Terra Deportes

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